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CommentFaireUnSpotPublicitaireSexy | Living Lab de Montréal
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Comment faire un spot publicitaire du transport en commun aussi sexy qu’un spot de voiture ?

Fabrice Veniard

Collectif de vidéaste se demandant comment faire une publicité de 30 secondes qui donne envie de prendre les transports en commun. Tout moyen de transport confondu. Nous avons bcp parlé des solutions, comment franchir le pas entre les solutions et un message qui parle à tout le monde.

Les idées véhiculées par les marques automobiles : chaque modèle cible un public particulier. Sur les sites de constructeurs, il est possible de personnaliser SA voiture.

Il faut observer.

  • Une chose à se rappeler : prendre le transport en commun te libère, pas d’obligation de conduire le véhicule.
  • Le coût devrait-il faire partie du message ? Les publicités de voitures promettent monts et merveilles et amènent le coût à la fin (généralement 0).
  • Mettre en scène le chauffeur, ou des close-up sur certains éléments ? Jouer sur des petits aspects. 0 % d’intérêt sur ta carte Opus pour le mois.
  • L’aspect design et confort. Les publicités pour les voitures sont parfois minimalistes, jouent avec la lumière.
  • Le bus comme la limousine : le chauffeur, le fait d’être conduit.
  • La notion de confort est difficile, particulièrement pour le métro.
  • L’idée du futurisme, mais ça n’est pas encore rendu pour tous les moyens.
  • Une discussion s’engage sur la publicité norvégienne qui circule sur Internet en ce moment. Le consensus émerge quant à la non représentativité de l’expérience habituelle de transport (mensonge).
  • Peut-être jouer sur l’idée de participer à un mouvement collectif.
  • La voiture se vend de manière subliminale comme un objet de pouvoir, de désir.
  • L’idée de cette ville qui proposait le wagon-rencontre, pour les célibataires, ou les annonces dans le métro. Jouer sur le fait que le transport en commun donne l’occasion des rencontres (“Nous n’avons plus de marches d’église, nous avons les escalators du métro”).
  • Des danseuses dans le métro ? Inviter les gens à une aventure ?
  • Mettre en parallèle l’auto-boulot-dodo routinier avec l’usage des transports en commun qui ouvre la porte à la surprise. Jouer sur l’aspect mode de Vie : qui sont les utilisateurs, d’où viennent-ils ? Où vont-ils ?
  • Comment arriver à rejoindre les automobilistes qui sont habituées au trafic et le considèrent comme leur moment à eux ?
  • Quid des coûts associés à la voiture ?
  • L’idée de découper le message en chapitres (le train de banlieue, l’autobus, etc.) pour dessiner ce que représente le mode de Vie collectif.
  • Les publicités pour les voitures jouent sur les sentiments car l’acte d’achat n’est pas rationnel.
  • Vendre un objet vs vendre un changement de comportement : campagne sur la durée.
  • Quelles images ? Faut-il montrer la machine ou pas ?
  • L’individualisme vs le collectivisme. Faire le choix de prendre le transport en commun, l’idée que chaque geste compte.

 


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